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新华书店文创产品受关注 跨界文创如何成“爆款”?

20-01-14 09:48 来源:中国新闻网 编辑:张兰琴

  新华书店文创产品受关注 跨界文创如何成“爆款”?

  中新网客户端北京1月10日电(记者 上官云)笔记本、小台灯、普洱小书砖……看着这些新奇有趣的文创产品,你能想到这是新华书店推出的吗?

  实际上,不光是新华书店,近年来,包括故宫、国家博物馆在内的许多博物馆会推出与传统文化相关的日历,甚至还有月饼、糕点等美食;前些时候,“新华字典出帽子了”也曾登上热搜……跨界推出文创产品,似乎成了一种潮流,而不变的核心,还是“文化”。

  读者们观看新华书店推出的一些创意文具。上官云 摄

  “普洱小书砖”?其实不是书……

  提到新华书店,人们往往首先会想到一排排书架和琳琅满目的书籍。这几年它们也变得越来越接地气,提升颜值的同时顺势推出一波文创产品:笔记本、台灯……日前,全国新华书店文创产品联展在北京举行,上述文创悉数亮相,颇受人们喜爱。

  据工作人员介绍,展览分为文创产品、生活用品、创意文具、地域文化四大板块,大约数百款文创产品展出。主要特点便是把生活性和文化结合起来,比如“新华日记”、“新华·夜语”台灯等等。

  最有意思的,是记者在现场看到的饮食类文创。比如造型古朴的“普洱小书砖”,乍一看外形像是一本书。但它只是借用了古线装书造型,“封面”写着“新华怡品”等字样,里面有做成茶砖的普洱茶,有趣的是,还按照生茶、熟茶等类型,分为不同卷别。

  受到关注的“普洱小书砖”。钟欣 摄

  “自古诗书酒茶不分家,我们希望通过这款文创产品,让更多的读者感受到中国传统文化的魅力。”工作人员解释道。

  “圈粉”文创产品:可以吃,也可以实用

  其实,近年来频繁推出文创产品的并不是只有新华书店。

  像故宫,早些年便推出了朝珠耳机、折扇、胶带等风靡一时的文创产品,此外 还有贺卡、戒指、项链等等,月饼等饮食文创更是经常供不应求。

  再如中国国家博物馆,推出过日历,典雅大气的造型相当吸睛;还有“如意糕”“怡红群芳”等美食。据报道,目前国家博物馆的文创衍生品,涵盖了首饰、文具、提包、家居、非遗工艺品等多个领域。

  此外,上海博物馆推出过睡眠眼罩,上面写着“昼眠夕寐”四个大字,来源于宋徽宗所书千字文卷;广东省博物馆则推出过3款文创蛋糕,吸引大量吃货。而人们耳熟能详的《新华字典》,前段时间也有#新华字典出帽子了#登上热搜。

  睡眠眼罩。图片来源:上海博物馆旗舰店网页截图

  粗略统计这些“网红”文创,饮食、生活家居、文具……几乎无一不包。

  文创,可以很“潮流”

  不可否认,不管是书签、台灯还是扇子、行李牌等小物件,许多文创产品都颇有特色,其中不少都受到人们热捧:2019年7月31日起,圆明园开卖荷花造型的冰淇淋,不到半个月就卖了5万根。

  它们为啥可以这么“出圈”?有消费者表示,好的文创产品大多既好看又实用,有些还具有收藏价值,这其实是把优秀文化加以借鉴或再创造,让大家能够更亲切、直观地感受到,自然会有许多人喜欢。

  “怡红群芳”餐饮文创。中国国家博物馆供图

  另一方面,类似与饮食、家具等相结合的文创新玩法,也在另一个层面让文化或者文物鲜活起来,屡屡有文创产品走红,恰恰折射出人们不断提升的文化消费需求。

  那么,文创产品如何才能火?此前,中国国家博物馆饮食文化中心负责人廖飞的看法,或许是一个答案。廖飞提到,文创产品无论做成什么,赋予其内涵和灵魂的始终是文化,“现在文创产品的同质化竞争激烈,你是不是能做出自己的特色、传达要表达的意涵,比拼的是题材。”(完)

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